Med över sju års erfarenhet som SEO-tekniker har jag sett många trender komma och gå. Därför fastnade jag för det Googles John Mueller sa i en intervju med David Iwanow: det som byggde synlighet i klassisk sökmotoroptimering spelar fortfarande roll när ChatGPT, Gemini och andra AI-system väljer vilka källor de lyfter fram.
Min erfarenhet säger detsamma: snabba knep kan ge resultat en tid, men de har ett bäst-före-datum. Det som håller är en stabil teknisk grund och innehåll som faktiskt hjälper människor. Här går jag igenom hur jag ser på det, och vad det betyder för dig som driver en webbplats.
Listiklar fungerar - tills de inte gör det
Många företag publicerar just nu listiklar med rubriker som ”bästa leverantörerna inom X” i hopp om att AI-chattbottar ska peka ut dem som förstahandsval. Mueller beskriver ett mönster som jag känner igen från tidigare SEO-vågor: något verkar fungera, alla börjar göra samma sak, en del gör det slarvigt, och till slut justeras systemen så att taktiken tappar effekt eller rent av straffas.
En listikel är inte problemet i sig. Det avgörande är om innehållet tillför läsaren något. En lista som bara finns för att påverka en AI-modells rankning, utan eget värde, blir sårbar så fort modellerna ändras.
Ensidiga strategier är riskabla
Mueller varnar för att bygga hela strategin på en enda taktik, och det håller jag med om. Slutar knepet fungera står sajten utan trafik och utan något att falla tillbaka på. Lägg krutet på en stabil grund först, och testa enskilda metoder vid sidan av i stället för att göra dem till huvudspår.
Oserösa SEO-leverantörer är ett gammalt problem i ny förpackning
Intervjuaren tog upp att vissa SEO-byråer använder tveksamma AI-SEO-metoder för att få sina kunder att ranka. Mueller svarade att det inte är något nytt, och efter sju år i branschen kan jag bara instämma. De som tidigare ägnade sig åt keyword stuffing eller vit text på vit bakgrund har helt enkelt flyttat sina knep till AI-sökning.
Rådet till företag är att aldrig ta en leverantörs ord för givet, utan själva hålla koll på vad som görs för pengarna. Vissa byråer tar betalt för rapporter som visar rankningar men gör i praktiken lite annat. Andra använder direkt skadliga metoder som länkköp. Jag arbetar med strategisk länkuppbyggnad, och skillnaden är viktig: att förtjäna länkar bygger synlighet över tid, medan att köpa dem riskerar att skada sajten.
Så granskar du vad din SEO-partner levererar
Ett enkelt sätt att börja är att be om konkreta exempel på vad som genomförts den senaste månaden, inte bara siffror i en rapport. Det här är frågorna jag tycker att du ska ställa till din SEO-partner:
- Vilka tekniska ändringar har gjorts på sajten?
- Vilket innehåll har publicerats, och varför?
- Hur mäts resultaten över tid
Om svaren är vaga, eller bara handlar om rankingpositioner utan koppling till faktiska åtgärder, finns det anledning att vara skeptisk.
Den tekniska grunden avgör vad AI-system väljer att visa
Enligt Mueller bygger AI-systemens svar på faktorer som tillhör klassisk teknisk SEO:
- att sajten går att crawla och indexera korrekt
- att sidstruktur och laddningstider håller måttet
- att innehållet är organiserat så att både sökmotorer och AI-modeller kan tolka det rätt
Eftersom systemen fortfarande i grunden använder sökmotordata och webbsignaler för att bygga sina svar blir de tekniska grundfrågorna inte mindre viktiga bara för att gränssnittet är en chattbot i stället för en resultatlista. Teknisk optimering är fundamentet som resten vilar på.
Vad det innebär för innehåll som ska synas i AI-svar
Innehåll som redan är tekniskt välskött och tydligt strukturerat har bättre förutsättningar att plockas upp och citeras av AI-system. Rubriksättning, semantisk uppmärkning och en tydlig sidarkitektur hjälper alltså inte bara i Googles vanliga sökresultat, utan fungerar även som underlag för AI-modellernas svar.
Allt är fortfarande under utveckling
Mueller påpekade flera gånger att AI i sökning är mycket nytt och förändras snabbt. Dagens genvägar kommer sannolikt att stängas ner i samma takt som tidigare SEO-trick. Den som bygger sin synlighet på en enda teknik riskerar att se den försvinna över en natt.
Bygg för stabilitet, inte för ett enskilt algoritmbeslut
Det gemensamma rådet i intervjun är att satsa på en webbplats som håller måttet oavsett om det är en sökmotor eller en AI-modell som läser den. För mig är receptet detsamma som alltid: teknisk ordning, innehåll som svarar på det människor faktiskt undrar över, och en hälsosam skepsis mot den som lovar snabba resultat genom knep.
Ett test jag gärna delar: fråga dig regelbundet om varje åtgärd skulle stå sig även om chattbotarna försvann imorgon. Om svaret är nej är det troligen en kortsiktig taktik snarare än en investering i sajtens långsiktiga synlighet.
Jonathan
Med över sju års erfarenhet som SEO-tekniker har jag utvecklat en djup förståelse för vad som krävs för att driva hållbar organisk tillväxt. Min kärnkompetens ligger i att kombinera teknisk optimering med strategisk länkuppbyggnad för att skapa långsiktig och mätbar synlighet.
